Реклама теория и практика. Пер. Книга будет весьма полезна студентам, аспирантам, преподавателям, менеджерам, рекламщикам профессионалам. Оглавление. Факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя Творческий подход побудительные мотивы Попытки понять факторы мотивации. Одна из точек зрения на побудительные мотивы рекламы. Физиологические потребности. Потребности в самосохранении. Потребности в любви. Потребности в уважении. Потребности в самоутверждении. Побудительные мотивы и реклама. Творческий подход выбор побудительных мотивов Основные моменты процесса отбора. Сужение круга побудительных мотивов несколько общих слов. Роль интуиции. Роль показателей качества. Роль данных исследований образа жизни. Роль показателей количественного порядка. Количественные и качественные показатели и творчество. Использование понятия базиса отсчета применительно к проблеме побудительных мотивов в рекламе. Творческий подход замысел рекламного обращения Объявления как. Коммерческая идея что продемонстрироватьБ. Основная тональность, или подход В. Сэндидж Ч Реклама Теория И Практика' title='Сэндидж Ч Реклама Теория И Практика' />Фрайбургер, К. Ротцолл Реклама теория и практика. В книге обобщен многолетний богатый опыт умелого подхода к творческой рекламной работе. В ней освещаются все стороны рекламной деятельности, даются рекомендации относительно творческого подхода к созданию рекламных. Приемы демонстрации. Г. Техника съемки. Предварительное испытание подходов. Радиообращение. Несколько общих правил. Отработка радиоролика слова и дела. Предварительные испытания подходов. Резюме. Творческий подход Зрительные элементы Функции зрительных элементов. Факторы, учитываемые при выборе зрительных элементов рекламы. Ориентация на личную выгоду читателя или зрителя и его понимание. Представление товара или услуги целиком или частично. Игры Для Руля Без Педалей. Сэндидж Ч Реклама Теория И Практика' title='Сэндидж Ч Реклама Теория И Практика' />Непосредственное отношение к товару и основной теме текста. Непосредственное отношение к товару и основной теме текста. Сэндидж Ч Реклама Теория И Практика' title='Сэндидж Ч Реклама Теория И Практика' />Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл. Теория и практика. Ученова В. В. История рекламы. Реклама принципы и практика. Использование цвета. Искусство и дилемма рекламы. Взгляд с точки зрения структуры обращения. Опознавательные знаки. Важность опознавательных знаков. Названия фирм. Названия марок. Товарные знаки. Творческий подход графика и дизайн Процесс подготовки макета. Качества, необходимые макету. Сбалансированность. Контраст. Пропорциональность. Направление взгляда. Целостность. Разумное использование пробелов. Макеты мелких объявлений. Кадропланы. Творческий подход производство Планирование использования средств рекламы Газеты и журналы Прямая почтовая реклама Прочие средства рекламы Разработка рекламного бюджета Рекламные организации Зачем нужны тестыТестирование прямые замеры. Каким образом реклама предположительно влияет на нас как на граждан.